本書分為三個部分：第一部分為「國際招生的發展趨勢與策略」，以宏觀的角度分析高等教育國際招生的全球性趨勢，並歸納主要國家為擴大市場占有率採取的策略。

此一部分也探究國際行銷之特質及在國際招生之運用，以作為後續國家個案分析的工具。

第二部分為「國際招生市場的老手與新秀」，深入探討常居國際招生前十大的英國、澳洲、德國、日本及急起直追的韓國、新加坡等六個國家如何制訂並執行深耕國際招生市場之政策及其如何靈活運用國際行銷於招生策略。

第三部分為「深富潛力的留學市場：東南亞五國」，以市場分析手法探究越南、馬來西亞、印尼、泰國、菲律賓等五個國家的政經環境及其高等教育現況與需求。

本書涵蓋國際招生發展趨勢、國際招生行銷策及國家個案政策分析，宏觀與微觀兼具，對於高等教育國際化決策者、推動者及研究者極具參考價值。